Viajar no es nada fácil..

Elegir un destino es fácil, lo realmente difícil es poder conseguirlo a un precio asequible. Todos los veranos se nos presenta el mismo dilema, ¿Dónde vamos de vacaciones? Quién no desea ir a países increibles por sus paisajes como Noruega, Suecia, islas paradisiacas, montañas de vértico... ¿Pero quién puede permitírselas?

Fuente: Google Images / Vacaciones

Por ello, cada vez son más los buscadores de viajes con cientos de webs de viajes donde te aconsejan para encontrar y reservar vuelos y hoteles con precios asequibles a todos los bolsillos. 

En este tipo de webs, lo que prima es la sencillez de búsqueda, puesto que si para encontrar una oferta que se acomode a tus gustos, tienes que navegar durante horas e investigar mucho, la mayoría de los usuarios desisten. 

Preguntas como ¿Cómo tomo la decisión correcta?¿Dónde encuentras la mejor oferta para tí? ¿Cómo encuentas lo que realmente buscas? 

Por ello Kayak, la herramienta de viajes que busca en cientos de webs la mejor oferta de vuelos y hoteles ha lanzado una nueva campaña publicitaria. En el post, refleja estas incertidumbres con un símil entre buscar ofertas de un viaje en Internet con atrapar una oveja entre tantas. 


Se trata de un spot muy divertido donde las ovejas aparecen disfrazadas con carteles de hoteles, alas de aviones y diferentes atrezzos para mostrar de forma graciosa esta frustrante situación. 

Fuente: Youtube / Kayak Sheep Happens 45"

“Durante el rodaje, muchas ovejas de hecho se comportaron como ofertas de viajes, justo cuando pensabas que habías encontrado una buena, volvía a escaparse. O el olor no era el esperado” añade John-Lee Saez, Director Regional de KAYAK para España, Francia y Austria. 

¡Análisis del nuevo logo de Google!

Google ha presentado el 1 de septiembre, la nueva actualización de su logotipo y de su marca. Un cambio que busca acercase más a los usuarios que usan este buscador, un nuevo diseño más simple y minimalista. Este nuevo diseño sigue conservando sus característicos colores rojo, azul, amarillo y verde. Sin embargo, utiliza una nueva tipografía más redondeada y neutra: Sans Serif.

Fuente: Gift/ Google

Una letra de palo seco caracterizada por los bordes redondeados y ausencia de remates, gracias o serifas. 

Para anunciar este cambio, la compañía Google subió a su canal de YouTube un vídeo donde explica los cambios, el repaso de la evolución del diseño y lo que supone este "gran" cambio. 

Fuente: Youtube/ Google 

"Google ha cambiado mucho durante los últimos 17 años (...) y hoy volvemos a cambiar", anunció la firma tecnológica estadounidense en su blog para dar a conocer el rediseño de su logotipo. 

Desde su blog corporativo, Tamar Yehoshua, Vicepresidente de gestión de producto y Bobby Nath, Director de experiencia del usuario explicaron que “…Actualmente, las personas interactúan con los productos de Google a través de una gran variedad de plataformas, aplicaciones y dispositivos, a veces desde todos en un mismo día…” “… Hemos tomado el logotipo y la marca Google, que originalmente fue creada para una página del navegador en el escritorio, y las actualizamos para un mundo de uso sin fronteras a lo largo de un sinfín de dispositivos y diferentes tipos de entrada”.

Han querido buscar un concepto más atractivo para el buscador, de manera que la gente se identifique más con sus usuarios. 

Fuente: Images/ Google

El rediseño del logotipo incluye una versión más corta donde únicamente aparece la letra G mayúscula acompañada de los 4 colores característicos de la marca. 

Fuente: Images/Google

Realizando un análisis un tanto más profundo sobre la marca Google, observamos que son letras más geométricas basadas en círculos. El glosor sigue siendo el mismo, y el tamaño difiere en alguna letra por la tipografía de ésta. 

"Esta no es la primera vez que hemos cambiado nuestra imagen y probablemente no será la última, pero creemos que la actualización que hacemos hoy es un buen reflejo de las formas en las que Google trabaja para ti en búsqueda, mapas, gmail, Chrome y muchas otras", afirmó la empresa en su blog.

Google busca ser una empresa con espíritu joven, moderno y animado. Por lo que, se trata de un cambio muy acertado con este nuevo diseño. En cuanto a los colores han decidido conservar estos característicos colores debido a una simple respuesta: Lego. Este famoso juego fue inspiración por el color de las piezas para el uso de estos cuatro colores: azul, rojo, amarillo y verde. 

Fuente: Google/ Images

Desde mi punto de vista, pese a que sea un pequeño cambio el nuevo diseño del logo de Google, me parece muy apropiado para la imagen que pretende hacer. Es una tipografía muy sencilla, fácil de leer y no induce a errores. 

En este enlace os dejo un interesante post donde explica muy detalladamente la historia del logo y su nuevo diseño. Google

McWhopper ¿Solidaridad o Estrategia?

La cadena de comida rápida Burguer King le ofreció a McDonald's una propuesta: crear la hamburguesa McWhopper. 

Fuente: McWhopper.com

Esto sería un homenaje al motivo del Día Internacional de la Paz que será celebrado el 21 de septiembre. Sería una unión entre sus dos exitosas hamburguesas: Big Mac y Whopper. Los beneficios sería para la paz en el mundo. La hamburguesa sólo se venderá ese día en un local creado especialmente para ese día, en Atlanta. 

Fuente: McWhopper.com

Se decidió elegir Atlanta puesto que es el medio camino entre la sede de la compañía McDonald's en Chicago y la sede de la compañía Burguer King en Miami. 

Para mostrar la propuesta, Burguer King creó una microsite donde muestra una primera idea de como se formaría la hamburguesa, un boceto y el packaging de la hamburguesa, uniformes de los empleados, etc. 

Además hizo pública la propuesta mediante una carta abierta:

Fuente: McWhopper.com

Burguer King ha firmado una tregua con su gran competidora McDonald's por un bien común: La paz en el mundo. 


Los beneficios estaría destinados a la organización Peace One Day, una ONG sin ánimo de lucro que promueve la paz en el mundo. McWhopper sería la creación de dos marcas potentes unificadas en un bien común, promoviendo un cambio y aprovechando los recursos de ambas para hacer un mundo mejor. 

Una vez mostrada la propuesta abierta a McDonald's, esto fue lo que respondió: 

Fuente: Pantallazo Facebook

McDonald's rechazó la propuesta, pero aseguró que le gustó la idea y comentó que "algo más grande para causar un impacto positivo sería mejor". "Una llamada de teléfono bastará para la próxima vez". 

El CEO de la compañía McDonald's cree que la solución no sería crear una hamburguesa conjunta, sino que siendo unas empresas como mucho valor adquisitivo podrían hacer cosas mucho más grandes juntas. 

"Más que una acción por la paz, parece una declaración de guerra"

Esto a creado un debate, ¿Hizo bien la empresa McDonald's rechazando la propuesta? ¿Debería de haber aceptado? Muchos expertos han opinado sobre el tema:
“Más que una acción por la Paz, Burger King ha declarado la guerra a McDonald's”, según ha explicado Javier Cabrerizo, Manager de Estrategia de Hotelbeds.

Una guerra en la que el contrincante no ha recogido el guante. Algo que, desde el punto de vista de Fernando Carrión, Digital Business Development en Ricoh Spain IT Services, ha sido una estrategia acertada.

“Estas acciones tienen sentido cuando hay complementariedad entre productos. Pero cuando compiten directamente, tanto a nivel producto como público, no tiene sentido”. ¿Por qué hacer una hamburguesa a partir de dos hamburguesas? ¿Qué puede hacer esa hamburguesa por la paz mundial?

Según la opinión de los expertos, "McDonald's debería de haber lanzado una contrapropuesta". Pese a ello, contestaron esto: 


Clara Marchán, Directora General de Leo Burnett, la compañía del famoso payaso no lo ha hecho tan mal. “Creo que teniendo en cuenta el challenge que Burger ha puesto en la mesa, algo en lo que habrán estado trabajando unos cuantos meses, McDonald's ha respondido muy rápidamente, y además desde el máximo nivel de la compañía. 

Quizás podrían haber aprovechado para responder con una propuesta de acción de RSC, por ejemplo, una donación por cada BigMac para una causa relacionada con el día de la Paz (ej: apoyo a excombatientes, etc). Una respuesta en línea con sus valores de marca y haberla establecido también como un reto a Burguer King”.

Fuente: Google Images/ McWhopper

Pero quizá no aceptó la propuesta por lo que pasaría después...

Así opina Fernando Carrión, Digital Business Development en Ricoh Spain IT Services. “Detrás de esta propuesta puede existir una jugada para ser el primero. Sea cual sea la respuesta, la empresa que ha tenido la idea queda como la primera“. 


Para Carrión, “es una estrategia de marketing muy agresiva y BK ha tenido que asumir los riesgos de recibir un si por respuesta”.

Debemos preguntarnos si la idea de Burguer King es una idea para beneficiar a las dos empresas y luchar a favor de la paz en el mundo, o por el contrario es una estrategia para lucrarse con su gran competidora McDonald's. 

Fuente: Google Images/ McWhopper

En este enlace, explica perfectamente la estrategia que ha usado Burguer King para hacer de esta propuesta, una gran iniciativa para su posicionamiento y RSC. 

Las opiniones están divididas: unos piensan que es una buena propuesta, mientras otros identifican el afán de notoriedad de marca.

Fuente: Pantallazo Twitter/ #McWhopper

Y con esto, espero que os halla servido para conocer mejor esta "interesante" propuesta de Burguer King, y también espero que os haga pensar si de verdad se trata de una acción en beneficio a la paz en el mundo o por el contrario una estrategia para posicionarse por encima de su mayor competencia; McDonald's. 

Lo que vale mucho cuesta muy poco

Aldi en su nueva campaña ha decidido mostrar que el valor de un producto es mucho mayor que su precio. Proponiendo 9 situaciones en las que la solución para pasar ese "mal trago" es mucho más barato con los productos Aldi. 

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Sobrevivir a la edad del monosílabo

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser su abuela y no su madre

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Salir airoso de una situación límite

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser el bueno de la película

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser padres modernos, pero padres al fin y al cabo

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Descubrir que ya lo sabían

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Pensar en tí por una vez en la vida

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Convertir a tu novio en exnovio

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Volver a la rutina sin dolor 

Desde volver al trabajo a salir de una situación desastrosa, son momentos un poco peliagudos, pero nos hace un símil dando a entender que hasta cualquier momento difícil se puede salir airoso. 

Pero no sólo han usado vídeos, sino que también por el medio del hashtag #ValeMuchoCuestaPoco

Aldi es una cadena de supermercados Alemana. En 1945, los hermanos Theo y Karl Albrecht crearon una tienda conjuntamente de ultramarinos, que fue evolucionando hasta ahora. Siempre se han dedicado a conocer al cliente y darle lo que necesitan al mejor precio. Aldi tiene más de 5.000 tiendas por todo el mundo. 

Entre los valores que representan a Aldi se encuentra el rigor, la eficacia, la calidad de los productos, el valor, la objetividad, el tiempo y todo con la familiaridad que caracteriza su esencia. 

'Spend a Little, Live a Lot" (Gasta poco, vive mucho) La cadena de supermercados a lo largo de sus campañas publicitarias que la publicidad en supermercados también puede ser divertida. Aldi suele recurrir a spots sorprendentes y atrevidos. 

Se trata en este caso, de una campaña divertida, creativa y de calidad, mostrandonos situaciones habituales pero con un tono de humor. 

Según Merca2.0 "Aldi, es una empresa que siempre arriesga en publicidad y, por ejemplo, en Inglaterra, ya creó una campaña para promocionar su té comparando su calidad con el del principal competidor, PG, y exponiendo los precios de ambos, y que causó el revuelo de los consumidores." 

Como conclusión, deciros que me parece una gran idea que para productos tan cotidianos, usen publicidad creativa que nos haga salir de esa rutina. En cuanto al símil de lo que vale mucho cuesta muy poco, lo veo muy acertado para este tipo de situaciones que en definitiva se pueden solucionar con pequeñas acciones. 

Gracias por visitarme! Y os espero en el siguiente post de la semana! 

Censuran el nuevo spot de Honda "Keep up" ¿Por qué?

Honda lanzó un nuevo spot regido por su sencillez donde plantea un reto al espectador. Según va pasando el anuncio las palabras que aparecen pasan cada vez más rápido. Entre las frases que aparecen, deja destacar la frase "Sigue intentándolo y tu velocidad mejorará” o “Sorpréndete a ti mismo. De repente descubres que puedes ir más rápido de lo que pensabas”.

Fuente: YouTube/Honda

El diseño de la pieza está basado en que el espectador lea las palabras en rojo, de forma intermitente y cada vez más rápido, simulando que al conducir un Honda, conduces más rápido de lo que pensabas. 

La velocidad es la protagonista del anuncio

Este doble sentido a conseguido que el organismo de control de publicidad ASA (Advertising Standards Authority) halla considerado como un animo a los espectadores a la conducción temeraria e irresponsable. 

"Honda Motor Europe se ha defendido y ha declarado que el anuncio fue creado para inspirar a la gente a superarse cada día. La técnica de lectura rápida es el recurso que han usado para plantear un reto al espectador y han aclarado que su spot no hace referencia a la velocidad en carretera, sólo a la velocidad lectora."

Fuente: Pantallazo del spot

"Pero el organismo de control, considera que la velocidad en términos generales es la protagonista del anuncio, y por ello ha decidido prohibir su emisión, al menos con la creatividad actual. “Las escenas de los coches, los efectos audiovisuales y de sonido deja al espectador con la impresión de que el mensaje principal es la velocidad”, ha concluido."

La agencia publicitaria Wieden + Kenedy de Londrés realizó esta campaña para retar al espectador para que leyera cada vez más rápido. 

Aproximadamente a 500 palabras por minuto, el mensaje de ritmo rápido demuestra que todo el mundo es capaz de lograr más de lo que inicialmente se pensó.

"Solo tenemos un futuro y estará hecho de nuestros sueños si tenemos la valentía de enfrentarnos a nuestras convenciones." (Soichiro Honda)

Después de todo esto, juzgar vosotros mismos que reacción os provoca y si veis oportuna la censura de esta campaña. Desde mi punto de vista, veo muy efectivo el reto para los espectadores de comprobar la capacidad para leer rápido. No considero que incite a conducir de manera irresponsable, pero evidentemente cada uno puede tener un punto de vista diferente. 

Below the line

Below the line - Que significa literalmente "Bajo la línea", también conocida por las siglas BTL, el cuál consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación dirigidas a un público específico, utilizando la creatividad, la sorpresa y oportunidades, creando canales novedosos para comunicar de forma no convencional información que se desea. 

Existe un debate abierto donde se cuestiona que BTL esté alejado de los medios masivos. Algunos opinan que no y otros opinan que sí. Una diferencia significativa de la publicidad convencional es que el mensaje va dirigido a un target específico con una creatividad significativa para dicha campaña. 

La importancia de este tipo de marketing, es el feedback o retroalimentación entre el target y la marca, puesto que con esto podemos medir la efectividad de esta comunicación. 
Según Merca2.0 "Una acción BTL es, por definición, utilizar técnicas y prácticas de promoción impactantes, creativas y sorprendentes para establecer formas novedosas de contacto y difundir - con mayor eficiencia - el mensaje de una marca". 

Os pongo un ejemplo que propuso esta revista sobre BTL, pero sin que una marca esté involucrada. El propietario de un centro de salud, a modo de protesta por un pub que tiene al lado de su clínica, colocó un mingitorio para que no le orinasen su portal. 

Fue una acción street marketing muy sorprendente puesto que la noticia llegó a cientos de medios nacionales, y consiguió que las autoridades emplearan remedio a esta situación. 

¿Cuál era su problema? “Estoy harto, totalmente harto. Cansado, muy cansado de que los clientes de ese bar (Don Diego) orinen mi vereda. Todas las mañanas es el mismo problema. Por eso me volví loco e instalé el mingitorio, es una forma de protestar, de manifestar mi enojo. Ya agoté los medios para poder resolver este problema con la gente del bar Don Diego, pero es imposible. Me cansé”, dijo Deluret al El Diario de la República, de San Luis.

Fuente: Enlace de la noticia 

¿Cuál es el origen de la palabra BTL?


Según el post publicado por enMercate, el origen se remonta cuando las agencias de publicidad cobraban un 15% de comisión por sus servicios. Cuando realizaban el presupuesto para el cliente ponían las estrategias de medios masivos y convencionales encima de una línea y las estrategias de medios no convencionales debajo de una línea, de manera que se separaran las estrategias por coste, las de arriba eran las que se cobraban el 15% y las de abajo no tenían comisión. 

Algunos ejemplos de BTL: 

Fuente: British Airways & VisitBritain

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Gracias a todos por visitar el blog, os espero en el siguiente post. 

Besos de película

Para los que leísteis el post pasado, os hable de manera resumida sobre el Festival Internacional de Cannes Lions realizado en Francia, donde candidatos de todo el mundo muestran sus mejores proyectos. Se trata de el evento más prestigioso dentro de la industria de la publicidad, donde todos desean los codiciados Leones. 

Hoy os quiero hablar de una pieza española ganadora de un león de bronce, Movie Kiss de Cornetto y llevada a cabo por la agencia Lola Lowe & Partners Madrid. 

Fuente: Lola Lowe & Partners

Para realizar esta pieza, se realizó un evento llamado "Cornetto Movie Kiss" el cual invitó a parejas que fuesen al set situado en medio de la plaza más concurrida de Madrid, Plaza de Callao, donde se grabaría su beso al más puro estilo Hollywood. 

Fuente: Fotograma del vídeo

La escena está grabada con una cámara de alta definición que gira entorno a la pareja y se edita en tiempo real con unos créditos y una banda sonora original para la ocasión. 

La "película" se graba y edita en el momento para que después los "actores" pudiesen verla y compartirla, en el mismo momento, a través de Instagram. Además también se les manda el corto por correo electrónico para que puedan verla las veces que ellos quieran. 

Fuente: Pantallazo de Instagram

Cornetto pertenece a la empresa española FRIGO, dedicada a fabricar y comercializar helados fundada en 1927. 

Cornetto, es una marca centrada principalmente en adolescentes a través de un espíritu inocente pero a la vez atrevida en momentos concretos cuando se trata de la atracción. Con este film querían demostrar que cualquiera persona puede tener un "beso de película", sólo tiene que tener la valentía para realizarlo. Se trata de una acción muy original que trata de conectar con los clientes, dónde ellos mismo son los protagonistas. 

Según la empresa Cornetto "La acción beso Cornetto película viajará a más destinos en todo el mundo durante este año. Cornetto, una marca Unilever desde 1979, está presente en 36 países y conocida en todo el mundo por ser el cono de helado envasado que refleja el comienzo del verano y el amor adolescente inocente". 

En cuanto a la agencia que llevó a cabo la campaña, se trata de Lola Lowe & Partners. Este año LOLA volvió a casa con 8 leones en el Festival de Cannes. Esto representa un reconocimiento enorme al trabajo y esfuerzo que a realizado esta agencia durante este último año. 

Sin duda una gran idea, que con un escenario y una cámara, a podido crear un momento épico sobre todo para los amantes del románticismo y como no, de los apasionados besos. 

"Pooface" porque hasta estas caras son graciosas..

Bajo el titulo de ‘Pooface’ la marca Pampers, propiedad de Procter & Gamble la agencia Saatchi & Saatchi, a creado una campaña que no dejará inadvertida a nadie. En ella aparecen escenas de una actividad tan cotidiana de la que tan poco se habla y menos se muestra. 

Fuente: Youtube

En un minuto, se registran las caras que ponen un grupo de bebés en el instánte donde hacen "popó". Caras de asombro, concentrados, sufriendo un pelín, pero luego aliviados y felices. 

Para los que tengan hijos, sobrinos, primos o en definitiva, pequeños bebes en su entorno cercano, reconocerán esas caritas fácilmente. Y hablo por tener un sobrino, que esa carita también la pone..

En cuanto a la puesta en escena, la manera de mostrar a cámara lenta las expresiones de los bebes en este "íntimo" momento, muestra la eficacia del uso de pañales. 


Pampers, una marca de pañales y toallitas para bebes ha conseguido mortalizar la esencia de su producto en un divertido y facinante vídeo con un acertado titulo "pooface". 

Con esto podemos corroborar que las ideas más brillantes son muy simples. El resultado es glorioso, conmovedor y divertido lo que ha conseguido ganar varios Leones de Cannes.


En el Festival Internacional de Cannes Lions de la Creatividad - el evento más prestigioso dentro de la industria de la publicidad - Saatchi & Saatchi de Londres celebra ganar un León Cannes de bronce en la película de artículos de tocador, cosméticos y productos de belleza categoría, un León de artesanía película de plata para la fundación y una embarcación de la película de bronce León en la edición de 'pooface' Pampers.

En cuanto al Festival Internaciona de Cannes Lions, se trata de un evento a nivel global donde atrae a miles de delegados de todo el mundo para ver el trabajo de los candidatos seleccionados para este festival. Se trata de un festival que dura 7 días, organizado cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes (Francia). 

Más info https://es.wikipedia.org/wiki/Cannes_Lions

Es considerado el mayor premio que puede recibir un publicista en todo el mundo. Miles de piezas publicitarias son presentados en el festival para ser juzgados y entregar los premios.

Como dato curioso, el trofeo Lion que se entrega a los ganadores ya sea Oro, Plata o Bronce, está inspirado en el león que se encuentra en la Piazza San Marco en Venecia. 

                 Fuente: Wikipedia                                                      Fuente: Canneslions.com

Para concluir, os recomiendo ver el documental que a realizado CANAL + donde a recogido críticas, comentarios y una disección al milímetro la edición del Festival de Cannes Lions 2015. 

Comité de crisis. Caso Fontaneda

Para los que no sepan de que se trata un "comité de crisis", es también conocido por el nombre de gabinete de crisis, célula de crisis, equipo de crisis, unidad de crisis, en definitiva muchas definiciones que tratan de explicar que se trata de un comité encargado de la prevención y el control de las crisis en una organización. Un grupo de trabao capaz de constituir mecanismos de prevención, planificar, gestionar y controlar cada una de las acciones planteadas para hacer frente a una crisis. 
Entre las características, podemos encontrar: 

• El comité se activa en el momento en el que llega la crisis. 
• Permite aislar el tratamiento de la crisis de otras áreas permitiendo que la organización siga trabajando. 
• Éste se beneficia de la sinergia de otros departamentos.
• Este equipo centraliza totalmente la gestión de la crisis. 

La constitución del comité variará en función de la organización y del sector de injerencia. También en función del tipo de crisis. Pero existen preceptos de como debe estar constituido ese comité. 

Este comité lo compone: 

1. Presidente o máximo responsable de la organización
2. Director de comunicación
3. Directivos
4. Responsable jurídico
5. Técnicos y expertos del área afectada
6. Portavoz
7. Técnicos propios, expertos externos... 

Funciones globales del comité

En tiempos de calma, el comité debe reunirse cada cierto tiempo para recopilar y analizar situaciones que se pueden derivar en crisis. También en tiempos de paz, el comité debe repasar y actualizar el plan de crisis. 

Cuando la crisis estalla la función del comité es dirigir y coordinar todas las acciones destiandadas al control, seguimiento y finalización de la crisis. 
Una vez resuelto el conflicto debe evaluar las acciones realizadas, procediendo a la inmediata adaptación y mejora del plan en caso de ser necesario. 

Elaborar estrategias definiendo objetivos, teniendo en cuenta las siguientes variables: 

• Grado de gravedad e implicaciones
• Alcance del problema y consecuencias
• Extensión
• Duración previsible

Tomar decisiones oportunas en cada momento

Un ejemplo prácticos sobre la implantación de un comité de crisis para resolver una crisis ocurrida en la empresa de galletas Fontaneda: 

http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/4142/aej1de1.pdf?sequence=1 En este enlace puedes ver todo el proceso que se hizo para resolver la crisis de Fontaneda. 

La crisis de Fontaneda no supuso un decrecimiento en las ventas de galletas María y por tanto no afectó negativamente en la cuenta de resultados de la compañía gracias al comité de crisis.

 Sucedió una anécdota que hizo que las ventas se dispararan aunque luego esta situación se normalizó: muchos consumidores interpretaron que con el cierre de la planta de Aguilar las galletas María no se iban a fabricar más y acapararon más producto del que normalmente compraban en los supermercados. 

Después de la crisis ha habido más inversión en el resto de fábricas de la compañia, y ello conlleva más generación de puestos de empleo. Casaponsa considera que la crisis ha contribuido a crear una imagen y una reputación positiva de la empresa. 

Fontaneda: Pasado, conflicto y futuro.

Diez años despues del conflicto de Fontaneda, Comisiones Obreras ha querido hacer una valoración de lo que significó aquella lucha sindical y de los frutos que dió el esfuerzo colectivo de toda una comarca en defensa del empleo y del futuro.

Gracias a la Profesora Mercedes Cancelo, pero sobre todo sus clases y apuntes, para realizar el post de hoy. 

Publicidad con famosos, un arma de doble filo

"¿Quién está detrás de un anuncio? ¿Puedes confiar en él? La publicidad de una marca basa su prestigio en la fortaleza de la misma. En la credibilidad y confianza que quien emita el mensaje sea capaz de transmitir.

Todo anuncio supone un ejercicio de responsabilidad precisamente porque lo principal es demostrar la veracidad de lo que te vende. Aunque a veces, las técnicas van más encaminadas a emocionarte, y convencerte, mediante la empatía, la afinidad y la transmisión de sentimientos, que por sus razones objetivas.

En ambos casos, es frecuente recurrir a personajes públicos que, bien por la credibilidad al arriesgar su prestigio, bien por la cercanía al público, se convierten en responsables del mensaje.  ¿Es una buena idea? ¿Qué ocurre con las campañas con fines sociales?

La combinación de productos promocionados por un personaje famoso se ha convertido en una tendencia con la que las marcas intentan posicionarse en el proceso de construcción de una marca." según el blog ComicPublicidad http://comicpublicidad.blogspot.com.es/2012/07/publicidad-con-responsables.html

Natalie Portman para la marca Dior

O, David Beckham para H&M

Carlos Chagüaceda, Director de Comunicación de Coca Cola España, afirma rotundamente que utilizar un famoso en publicidad es un tremendo error. Según él, los famosos son marcas en sí mismas y fagocitan cualquier mensaje.

A pesar de ello, su uso es cada vez más habitual y en casos realmente llamativos. Danone apuesta claramente por la fórmula, y lo mismo ves a Carmen Machi anunciando Activia, que a Carmen Maura promocionando Densia, que a Hugo Silva convertido en yogur griego. Resulta curioso que otra de las marcas de consumo más importantes que hay mantenga una postura tan alejada de Coca Cola.

Pero mientras los grandes expertos en publicidad debaten sobre el asunto, para las organizaciones y fines sociales, contar con el apoyo de un famoso resulta fundamental. Es la labor del prescriptor frente a un público objetivo determinado, bien por autoridad en la materia, bien por afinidad.

En el mundo de las recomendaciones a través de las redes sociales, cuando los Social Media insisten en hablar del valor que tiene la recomendación de un igual a nosotros, alguien de nuestro entorno, amigo o familiar, la capacidad de atraer la atención y generar simpatía hacia una causa que logra alguien a quien admiramos, sigue siendo especial.

Y es que en eso se basan las marcas, en su poder para hacerse deseables. La aspiración de pertenecer a un grupo de usuarios, como si se tratase de un club de fútbol, es inherente a la capacidad de seducción del marketing. Y los famosos, siendo marcas personales, son capaces de que sus fans sigan sus recomendaciones.

Un ejemplo donde la imagen de un famoso ha quedado gravemente dañada por lo insólito del anuncio es Eduard Punset en su participación en la campaña de Bimbo. 

El impacto del anuncio es usar como personaje central a Eduard Punset cuando su carrera siempre a sido participar en programas científicos como redes. El anuncio no se intenta juntar lo cómico con lo científico poniendo a Punset pero no lo han conseguido, por lo que han bajado totalmente el prestigio que tenía Punset.  

Espero que os haya parecido interesante el post de hoy, ¡Nos vemos la semana que viene!

Si quereis investigar más sobre el tema, os dejo algunos enlaces sobre la utilización de famosos en campañas de publicidad: 

http://blogginzenith.zenithmedia.es/celebritiesypublicidad/

http://www.altonivel.com.mx/23583-publicidad-con-famosos-un-arma-de-doble-filo.html

Gracias al blog ComicPublicidad para servirme de inspiración en mi post de hoy http://comicpublicidad.blogspot.com.es/2012/07/publicidad-con-responsables.html