Lo que vale mucho cuesta muy poco

Aldi en su nueva campaña ha decidido mostrar que el valor de un producto es mucho mayor que su precio. Proponiendo 9 situaciones en las que la solución para pasar ese "mal trago" es mucho más barato con los productos Aldi. 

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Sobrevivir a la edad del monosílabo

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser su abuela y no su madre

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Salir airoso de una situación límite

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser el bueno de la película

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Ser padres modernos, pero padres al fin y al cabo

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Descubrir que ya lo sabían

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Pensar en tí por una vez en la vida

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Convertir a tu novio en exnovio

Fuente: Youtube/ Aldi_es

Volver a la rutina sin dolor 

Desde volver al trabajo a salir de una situación desastrosa, son momentos un poco peliagudos, pero nos hace un símil dando a entender que hasta cualquier momento difícil se puede salir airoso. 

Pero no sólo han usado vídeos, sino que también por el medio del hashtag #ValeMuchoCuestaPoco

Aldi es una cadena de supermercados Alemana. En 1945, los hermanos Theo y Karl Albrecht crearon una tienda conjuntamente de ultramarinos, que fue evolucionando hasta ahora. Siempre se han dedicado a conocer al cliente y darle lo que necesitan al mejor precio. Aldi tiene más de 5.000 tiendas por todo el mundo. 

Entre los valores que representan a Aldi se encuentra el rigor, la eficacia, la calidad de los productos, el valor, la objetividad, el tiempo y todo con la familiaridad que caracteriza su esencia. 

'Spend a Little, Live a Lot" (Gasta poco, vive mucho) La cadena de supermercados a lo largo de sus campañas publicitarias que la publicidad en supermercados también puede ser divertida. Aldi suele recurrir a spots sorprendentes y atrevidos. 

Se trata en este caso, de una campaña divertida, creativa y de calidad, mostrandonos situaciones habituales pero con un tono de humor. 

Según Merca2.0 "Aldi, es una empresa que siempre arriesga en publicidad y, por ejemplo, en Inglaterra, ya creó una campaña para promocionar su té comparando su calidad con el del principal competidor, PG, y exponiendo los precios de ambos, y que causó el revuelo de los consumidores." 

Como conclusión, deciros que me parece una gran idea que para productos tan cotidianos, usen publicidad creativa que nos haga salir de esa rutina. En cuanto al símil de lo que vale mucho cuesta muy poco, lo veo muy acertado para este tipo de situaciones que en definitiva se pueden solucionar con pequeñas acciones. 

Gracias por visitarme! Y os espero en el siguiente post de la semana! 

El caso Ashley Madison

Durante estas semanas ha sido noticia mundial el caso Ashley Madison. El revuelo se debe a que se han echo 2 filtraciones por parte de un grupo de piratas informáticos, de los datos de más de 30 millones de usuarios, de la página para infieles Ashley Madison. 

Ashley Madison es una página web dedicada a gente casada que quiere tener una aventura fuera de su matrimonio. Muchos matrimonios sufren dificultades durante su relación de pareja, por lo que buscan en otra persona lo que no pueden satisfacer con su pareja. 

Fuente: Google Images/ Ashley Madison Logo

El slogan de la página web es "Life is short. Have an affair" (La vida es corta. Ten una aventura). 

Fuente: Youtube / Ashley Madison Commercial

La red social tiene su sede localizada en Canadá, pero son más de 45 países por todo el mundo los que están registrados, incluida España. 

En este mapa se visualiza la distribución de los usuarios por todo el mundo:

Fuente: Ashley Madison Graffics

Y en este, los usuarios españoles:

Fuente: Ashley Madison Graffics

En esta plataforma, los usuarios pueden enviar y recibir fotos, recibir guiños, hacer favoritos... Para poder chatear tienes que tener una cuenta premium. En definitiva, para poder usar bien la red social, tienes que comprar los denominados "créditos". 

Pero ¿Por qué se habla tanto ahora de Ashley Madison?

En el mes de julio, un equipo de hackers llamado Impact Team sustrayó y publicó alrededor de 39 millones de direcciones de e-mail e información de usuarios de todo el mundo. Alrededor de 10 GB de datos. Un mes después, en agosto, el mismo grupo publicó datos corporativos de la empresa Avid Life Media (Dueña de Ashley Madison) con una capacidad de 20 GB. Todo se publicó en archivos .torrent para que cualquier persona que quisiera pudiese descargarlos. 

En definitiva, esta filtración a provocado que muchas parejas se hallan divorciado o llevado una buena reprimenda, porque aunque no hallan llegado a ser infieles, solo con el hecho de registrarse en la página, han pensado la posibilidad de hacerlo. 

Impact Team dejó muy claro desde el principio porqué decidió hackear a esta red social:

En primer lugar le parecía un robo que para poder borrarte la cuenta de usuario tenías que pagar 19 dólares y así desaparecerían tu perfil y datos de Avid Media Life. 

En segundo lugar, Impact Team acusa a Ashley Madison de manipular los datos sobre el porcentaje de varones usuarios registrados, puesto que refleja un 90% de usuarios hombres frente a un 10% mujeres. Comenta que pese a que la mayoría de los registrados son hombres, eso no quiere decir que lo hallan llevado a cabo, sólo lo pensaron, y eso tendría que reflejarse también. 

Frente a esta crisis, Ashley Madison debería de plantearse algunas cuestiones para poder recuperar su imagen y no dañarla más de lo que ha podido ser dañada ahora. 

En primer lugar debería de plantearse si la mejor manera para llamar la atención de su target, es publicidad agresiva como esta:

Fuentes: Google Images/ Gráficas Ashley Madison

Fuente: Google Images/ Gráficas Ashley Madison

Fuente: Youtube/ Ashley Madison

O "incitar a la infidelidad" simplemente con el logo de su empresa. 

Fuente: Ashley Madison slogan

En segundo lugar, debería de pedir disculpas a todos sus usuarios y ofrecerles seguridad, pero sobre todo honestidad. Han tenido un gran fallo, por lo que tienen que ser sinceros con sus usuarios de la mejor manera para que puedan volver a confiar en Ashley Madison. 

En tercer lugar, deben ofrecer responsabilidad y acciones frente al hackeo de la información. Por lo que tienen que reforzar sus infraestructuras informáticas de manera que esta crisis no vuelva a ocurrir. Ante todo dar seguridad a los usuarios con este tipo de redes sociales. 

En cuarto lugar y como última responsabilidad, deberían de responder con acciones a esta crisis. La marca tiene que resolver los conflictos que han llevado a que se produzca esta crisis para poder salir de ella. Una buena acción a sido ofrecer una recompensa a las personas que faciliten información sobre como capturar a los responsables de este ataque. Esto muestra que son capaces de reaccionar y buscar soluciones a situaciones como esta. 

Espero que os halla servido de ayuda este post para conocer este caso. Os espero en el siguiente post!

Censuran el nuevo spot de Honda "Keep up" ¿Por qué?

Honda lanzó un nuevo spot regido por su sencillez donde plantea un reto al espectador. Según va pasando el anuncio las palabras que aparecen pasan cada vez más rápido. Entre las frases que aparecen, deja destacar la frase "Sigue intentándolo y tu velocidad mejorará” o “Sorpréndete a ti mismo. De repente descubres que puedes ir más rápido de lo que pensabas”.

Fuente: YouTube/Honda

El diseño de la pieza está basado en que el espectador lea las palabras en rojo, de forma intermitente y cada vez más rápido, simulando que al conducir un Honda, conduces más rápido de lo que pensabas. 

La velocidad es la protagonista del anuncio

Este doble sentido a conseguido que el organismo de control de publicidad ASA (Advertising Standards Authority) halla considerado como un animo a los espectadores a la conducción temeraria e irresponsable. 

"Honda Motor Europe se ha defendido y ha declarado que el anuncio fue creado para inspirar a la gente a superarse cada día. La técnica de lectura rápida es el recurso que han usado para plantear un reto al espectador y han aclarado que su spot no hace referencia a la velocidad en carretera, sólo a la velocidad lectora."

Fuente: Pantallazo del spot

"Pero el organismo de control, considera que la velocidad en términos generales es la protagonista del anuncio, y por ello ha decidido prohibir su emisión, al menos con la creatividad actual. “Las escenas de los coches, los efectos audiovisuales y de sonido deja al espectador con la impresión de que el mensaje principal es la velocidad”, ha concluido."

La agencia publicitaria Wieden + Kenedy de Londrés realizó esta campaña para retar al espectador para que leyera cada vez más rápido. 

Aproximadamente a 500 palabras por minuto, el mensaje de ritmo rápido demuestra que todo el mundo es capaz de lograr más de lo que inicialmente se pensó.

"Solo tenemos un futuro y estará hecho de nuestros sueños si tenemos la valentía de enfrentarnos a nuestras convenciones." (Soichiro Honda)

Después de todo esto, juzgar vosotros mismos que reacción os provoca y si veis oportuna la censura de esta campaña. Desde mi punto de vista, veo muy efectivo el reto para los espectadores de comprobar la capacidad para leer rápido. No considero que incite a conducir de manera irresponsable, pero evidentemente cada uno puede tener un punto de vista diferente. 

Below the line

Below the line - Que significa literalmente "Bajo la línea", también conocida por las siglas BTL, el cuál consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación dirigidas a un público específico, utilizando la creatividad, la sorpresa y oportunidades, creando canales novedosos para comunicar de forma no convencional información que se desea. 

Existe un debate abierto donde se cuestiona que BTL esté alejado de los medios masivos. Algunos opinan que no y otros opinan que sí. Una diferencia significativa de la publicidad convencional es que el mensaje va dirigido a un target específico con una creatividad significativa para dicha campaña. 

La importancia de este tipo de marketing, es el feedback o retroalimentación entre el target y la marca, puesto que con esto podemos medir la efectividad de esta comunicación. 
Según Merca2.0 "Una acción BTL es, por definición, utilizar técnicas y prácticas de promoción impactantes, creativas y sorprendentes para establecer formas novedosas de contacto y difundir - con mayor eficiencia - el mensaje de una marca". 

Os pongo un ejemplo que propuso esta revista sobre BTL, pero sin que una marca esté involucrada. El propietario de un centro de salud, a modo de protesta por un pub que tiene al lado de su clínica, colocó un mingitorio para que no le orinasen su portal. 

Fue una acción street marketing muy sorprendente puesto que la noticia llegó a cientos de medios nacionales, y consiguió que las autoridades emplearan remedio a esta situación. 

¿Cuál era su problema? “Estoy harto, totalmente harto. Cansado, muy cansado de que los clientes de ese bar (Don Diego) orinen mi vereda. Todas las mañanas es el mismo problema. Por eso me volví loco e instalé el mingitorio, es una forma de protestar, de manifestar mi enojo. Ya agoté los medios para poder resolver este problema con la gente del bar Don Diego, pero es imposible. Me cansé”, dijo Deluret al El Diario de la República, de San Luis.

Fuente: Enlace de la noticia 

¿Cuál es el origen de la palabra BTL?


Según el post publicado por enMercate, el origen se remonta cuando las agencias de publicidad cobraban un 15% de comisión por sus servicios. Cuando realizaban el presupuesto para el cliente ponían las estrategias de medios masivos y convencionales encima de una línea y las estrategias de medios no convencionales debajo de una línea, de manera que se separaran las estrategias por coste, las de arriba eran las que se cobraban el 15% y las de abajo no tenían comisión. 

Algunos ejemplos de BTL: 

Fuente: British Airways & VisitBritain

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Fuente: Google Images

Gracias a todos por visitar el blog, os espero en el siguiente post. 

Besos de película

Para los que leísteis el post pasado, os hable de manera resumida sobre el Festival Internacional de Cannes Lions realizado en Francia, donde candidatos de todo el mundo muestran sus mejores proyectos. Se trata de el evento más prestigioso dentro de la industria de la publicidad, donde todos desean los codiciados Leones. 

Hoy os quiero hablar de una pieza española ganadora de un león de bronce, Movie Kiss de Cornetto y llevada a cabo por la agencia Lola Lowe & Partners Madrid. 

Fuente: Lola Lowe & Partners

Para realizar esta pieza, se realizó un evento llamado "Cornetto Movie Kiss" el cual invitó a parejas que fuesen al set situado en medio de la plaza más concurrida de Madrid, Plaza de Callao, donde se grabaría su beso al más puro estilo Hollywood. 

Fuente: Fotograma del vídeo

La escena está grabada con una cámara de alta definición que gira entorno a la pareja y se edita en tiempo real con unos créditos y una banda sonora original para la ocasión. 

La "película" se graba y edita en el momento para que después los "actores" pudiesen verla y compartirla, en el mismo momento, a través de Instagram. Además también se les manda el corto por correo electrónico para que puedan verla las veces que ellos quieran. 

Fuente: Pantallazo de Instagram

Cornetto pertenece a la empresa española FRIGO, dedicada a fabricar y comercializar helados fundada en 1927. 

Cornetto, es una marca centrada principalmente en adolescentes a través de un espíritu inocente pero a la vez atrevida en momentos concretos cuando se trata de la atracción. Con este film querían demostrar que cualquiera persona puede tener un "beso de película", sólo tiene que tener la valentía para realizarlo. Se trata de una acción muy original que trata de conectar con los clientes, dónde ellos mismo son los protagonistas. 

Según la empresa Cornetto "La acción beso Cornetto película viajará a más destinos en todo el mundo durante este año. Cornetto, una marca Unilever desde 1979, está presente en 36 países y conocida en todo el mundo por ser el cono de helado envasado que refleja el comienzo del verano y el amor adolescente inocente". 

En cuanto a la agencia que llevó a cabo la campaña, se trata de Lola Lowe & Partners. Este año LOLA volvió a casa con 8 leones en el Festival de Cannes. Esto representa un reconocimiento enorme al trabajo y esfuerzo que a realizado esta agencia durante este último año. 

Sin duda una gran idea, que con un escenario y una cámara, a podido crear un momento épico sobre todo para los amantes del románticismo y como no, de los apasionados besos. 

"Pooface" porque hasta estas caras son graciosas..

Bajo el titulo de ‘Pooface’ la marca Pampers, propiedad de Procter & Gamble la agencia Saatchi & Saatchi, a creado una campaña que no dejará inadvertida a nadie. En ella aparecen escenas de una actividad tan cotidiana de la que tan poco se habla y menos se muestra. 

Fuente: Youtube

En un minuto, se registran las caras que ponen un grupo de bebés en el instánte donde hacen "popó". Caras de asombro, concentrados, sufriendo un pelín, pero luego aliviados y felices. 

Para los que tengan hijos, sobrinos, primos o en definitiva, pequeños bebes en su entorno cercano, reconocerán esas caritas fácilmente. Y hablo por tener un sobrino, que esa carita también la pone..

En cuanto a la puesta en escena, la manera de mostrar a cámara lenta las expresiones de los bebes en este "íntimo" momento, muestra la eficacia del uso de pañales. 


Pampers, una marca de pañales y toallitas para bebes ha conseguido mortalizar la esencia de su producto en un divertido y facinante vídeo con un acertado titulo "pooface". 

Con esto podemos corroborar que las ideas más brillantes son muy simples. El resultado es glorioso, conmovedor y divertido lo que ha conseguido ganar varios Leones de Cannes.


En el Festival Internacional de Cannes Lions de la Creatividad - el evento más prestigioso dentro de la industria de la publicidad - Saatchi & Saatchi de Londres celebra ganar un León Cannes de bronce en la película de artículos de tocador, cosméticos y productos de belleza categoría, un León de artesanía película de plata para la fundación y una embarcación de la película de bronce León en la edición de 'pooface' Pampers.

En cuanto al Festival Internaciona de Cannes Lions, se trata de un evento a nivel global donde atrae a miles de delegados de todo el mundo para ver el trabajo de los candidatos seleccionados para este festival. Se trata de un festival que dura 7 días, organizado cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes (Francia). 

Más info https://es.wikipedia.org/wiki/Cannes_Lions

Es considerado el mayor premio que puede recibir un publicista en todo el mundo. Miles de piezas publicitarias son presentados en el festival para ser juzgados y entregar los premios.

Como dato curioso, el trofeo Lion que se entrega a los ganadores ya sea Oro, Plata o Bronce, está inspirado en el león que se encuentra en la Piazza San Marco en Venecia. 

                 Fuente: Wikipedia                                                      Fuente: Canneslions.com

Para concluir, os recomiendo ver el documental que a realizado CANAL + donde a recogido críticas, comentarios y una disección al milímetro la edición del Festival de Cannes Lions 2015. 

Ya estoy de vuelta...

Después de estos meses de inactividad he decidido reanudar el blog. Quieras que no el verano se hace muy largo y nunca esta de más seguir informándose y buscar temas de interés a cerca de la comunicación, publicidad, críticas, comunicación 2.0, etc.

Pese a que en mis post anteriores me dediqué en exclusiva a la comunicación corporativa, quería extender más los temas y comentar este gran extenso mundo que es la comunicación.

Por ello, la idea principal con la que seguir compartiendo conocimientos con vosotros, es albergar la comunicación en todas sus formas, para que de esta forma sea una manera entretenida para aprender.

Espero servir de ayuda, llegar a la reflexión, que juntos aprendamos nuevos conceptos y lo más importante, que sirva de forma de entretenimiento para aquellos que les interesen conocer nuevas formas de comunicación.

Un adelanto del próximo post me quería centrar en una pieza publicitaria que fué ganadora de un león de plata en el pasado 62º edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Una pieza que brilla por ser muy sencilla pero a la vez muy graciosa, pero no os adelanto más.. debereís esperar al siguiente post!

Fuente: www.canneslions.com

Si quereís encontrar más piezas interesantes que fueron ganadoras en este gran festival pasaros por www.canneslions.com y divertiros con una gran diversidad de spot maravillosos y merecedores del codiciado león.

¡Un saludo y bienvenidos de nuevo a mi blog!